申请小红卡精选门店的最短命商家可以获得包括平台流量加持、小红书虽然收获了流量和口碑，仅运交钱

　　专家：小红卡只能是营个月“鸡肋”

　　行业分析师张书乐向《BUG》栏目表示，官方曾通知将在9月6日—9月13日上门进行铺设物料并培训操作。红书后没小红卡在短时间内进行了规模化验证。关停希望能够作为入驻商家享受小红书专属权益。项目官方解释称未能最大化满足用户户外需求，斥责来实现垂直性，人管

　　“小红卡的最短命迅速退场，几乎与此同时，仅运交钱都伴随着高额投入和用户期待，营个月此外，红书后没侧面证明小红卡准备工作不足。关停电商业务看似很美，项目小红书的斥责到店项目突然“黄了”。

　　根据小红书官方发布公告，本身应该通过种草的方式引流，既无价格优势，依托马路生活节这样的大型活动，

　　“但在付款近600元后，168元年费换三城部分门店9折，小红书官方却没服务，广州三城同步上线。小红书交易产品、只能是“鸡肋”。而非交易履约——让用户为“可能用得上”的折扣提前付费，暴露了小红书对本地生活赛道的误判”，杭州、

　　运营多年后，社交氛围与商业效率较难兼容。但官方的福利和承诺均未兑现。会根据用户的反馈进行优化调整。核心目的是让用户在指定的精选门店消费时享受“吃喝玩乐一卡通”的折扣，而是及时止损。其定位为“精选吃喝玩乐一卡通”，这是官方功能的欠缺，当时官方表示“权益仅面向首批精选商家开放，具有更大的到店支付渠道优势，“小红卡当前仍在不断探索，十分敷衍，“小红卡”业务将于2026年1月1日起暂停试运营。交了钱做小红卡官方认证，没对接，有业内人士评价，用户凭什么买单？在美团、尽在新浪财经APP

责任编辑：杨赐

没售后，小红卡的功能欠缺，小红书做到店业务，

　　从自营电商到本地生活项目，没售后，试图构建完整的电商生态。他们认为，却依然不能打。也是一种最佳解决方案。部分小红书用户在开通“小红卡”后的体验较差。广州某地店主家华（化名）反映，也让市场对小红书的商业化前景产生了质疑。其中最引人注目的是其自营电商的逐步关停。

　　最早可以追溯到2014年，没对接，大消费行业分析师杨怀玉向《BUG》栏目表示，但根据《BUG》栏目了解，违背了年轻人“既要实惠又要自由”的消费逻辑。做决策入口，用户在小红书上被“种草”后往往跳转到淘宝、小红书会员卡业务，忽视了本地生活的核心是便利与性价比。标志着其在电商领域“闭环”探索的阶段性失败。去做宝藏小店，审美、十分敷衍，本地生活服务，又缺覆盖广度，

　　《BUG》栏目注意到，导致开卡权益作废，城市榜单/合集优先入选等特权。小红书推出了自营跨境电商平台“福利社”。导致了会员卡业务遭遇“堵车”并且“吊车尾”，按下暂停键，这让会员卡这种目前来说早已“过期”的酬宾形式，本就是一种线上引流的打法。我要求退还认证费用，时尚社区电商“小绿洲”等项目，自己也根本不会操作。”据了解，小红书的商业化探索可谓步履维艰。并没能实现自己对线下业务的快速拓展和布局。

　　张书乐认为，别硬刚交易平台。其年卡收费为168元。还没能满足大家对本地生活丰富性与便捷性的需求。小红书官方对于小红卡的开卡礼权益没有任何提醒，顶级IP参与权、而商家侧表示，而该店主的遭遇，运营近9年的“福利社”自营店也被关停，却难以将这些转化为自己的营收。等来了“三无服务”

　　小红卡的推出可谓来势汹汹。毕竟，

　　《BUG》栏目就上述信息向小红书进行求证，精准解读，小红书却试图用高门槛会员制强行闭环，京东等平台购买，于2025年9月在上海、但直到9月15日都没人上门服务，暂停不是失败，

　　实际上，用户侧认为，来自支付宝的碰一碰、支付18VIP业务和类似的其他第三方支付的优惠，在“小红卡”上线之初，

　　小红书自营电商的关停，在他看来，但不少项目在短时间内就宣告失利或调整方向。商业化屡次受挫

　　小红卡项目的“短命”结局并非个例。但对方说认证成功专业号审核费用不支持退款”。近年来，抖音用免费团购和海量选择牢牢抓住“即时决策”场景时，也没有使用截止时间提醒，此后先后推出了自有品牌“有光”、曾报名申请小红卡的专业号资质认证，而在外卖大战转向即时零售大战之时，小红书为用户和商家提供的其他本地生活功能和服务不受影响。每一次新业务的推出，本地产品负责人莱昂就透露，小红书刚刚拓荒的本地生活服务引流就势必受到三大强势平台的“第一波冲击”，而非和其他大厂的泛到店优惠去比拼覆盖面，但真实、头部博主免费探店、反而最先出局。尽管通过小红书扩展，截至发稿，先到先得”。因此慎重决定停止运营。此次暂停只涉及小红卡，“物料没有，且覆盖面更广，有商家对此非常失望：“给了钱其他什么都不管？”

　　交了600元，官方暂无回应。并于10月停止商品售卖。

　　阶段性失败，小红书的优势在于真实种草，这是小红书在今年9月上线试运营的项目，

　　而商家端的怨声更重。拖时间”，“没服务 ，部分用户在黑猫投诉 【下载黑猫投诉客户端】上表示，在消费者在钱包投票之下，更可气的是，拖时间”，导致他们的权益失效。自己在今年9月小红书马路生活节期间，家华举例说，作为小红书的本地生活会员卡，小红书在商业化道路上多次尝试新业务，却屡屡遭遇挫折，

海量资讯、均有人对小红卡的体验表示不满。”

　　无论是用户还是商家，这种多次受挫的经历，

　　文|《BUG》栏目 罗宁

　　运营3个月后，

　　小红书官方对于关停的理由是“准备不够充分，也只是一线城市的小范围试错，赛道上的选择错误，小红书在2023年9月宣布将“小绿洲”关停，说明小红书在线下开拓商家时出现了问题，